花式拟人化营销宠物生意还会那么好哈希娱乐- 哈希游戏平台- 游戏官方网站赚吗？

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　　5月26日，海底捞火锅表示，将不再提供线下携宠物进店用餐服务（导盲犬等法定工作犬除外）。但是，公司的宠物友好服务将全面转至线上，未来将开发宠物专属食品、零食、玩具及周边产品。

　　这个调整很微妙。近期，多个顾客带宠物上桌用餐的视频，在社交媒体上引发热议。有网友甚至说“这玩意儿在农村依然是狗，有部分在城里已经跨物种了，都叫儿子了”。这句留言之所以被广泛转发，正是因为它戳中了当下人宠关系的分歧：在一部分人眼里，宠物已经是家人；在另一部分人眼里，宠物仍然不该突破公共生活的基本边界。

　　网友拍摄到深圳某餐馆“人宠共食”的画面，男子与狗面对面入座，宠物狗用非一次性餐具直接进食，全程没有人制止。图片来源：抖音

　　把猫狗当人养，已经不再是少数人的情感表达。由中国畜牧业协会宠物产业峰会指导发布的《2026年中国宠物行业白皮书》（下简称白皮书）数据显示，认为宠物是家人的比例达66.9%。

　　亲密关系背后，是一个仍在扩容的市场。白皮书显示，2025年中国城镇犬猫数量达1.26亿只，宠主人数达7874万人。2025年养宠家庭占全国家庭总数的23%，相当于每4-5个家庭就有1个养宠。此外，养宠人群也更加年轻化了，00后已超过80后成为第二大养宠群体。

　　市场规模同样可观。2025年中国城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，预计到2028年将突破4000亿元。只是，宠物数量的增长已经开始放缓。过去十年，中国城镇犬猫数量年增幅最高超过10%，到2025年已降至1.8%。

　　当宠物的家庭地位变高，“把宠物当人养”也变成了一种营销潮流。在国内某电商平台上，“拟人化”营销话术已经成为很多宠物品牌带货的标配。比如在产品配料表里加入一些“情绪价值”，皇家主打的一款全价配方粮，号称有安抚情绪、舒缓焦虑的作用。鲜朗一款在配料里加入梨的全价狗粮，用上了中医养生话术，号称能达到食补、温和清火的作用。

　　在宠物服装赛道，有品牌把宠物居家服称作护肚衣，号称材质达到了A类婴儿标准。在户外赛道，冰丝垂感、垂感贴肤这类宠主无法替宠物实际感知的描述，也被显眼地套用在广告里。一些做宠物保健品的品牌，已经开始贩卖焦虑，把“早期防护，胜过晚年医疗”这类话术焊在了产品图最显眼的地方。

　　2025年宠物行业分品类销售额、销售占比及销售同比增长情况。图片来源：炼丹炉《2026年宠物行业白皮书》

　　电商分析工具炼丹炉在今年初发布的《2026年宠物行业白皮书》中，披露了不同宠物赛道的销售额同比变化。目前，宠物消费领域的大头依旧是宠物食品，其次是宠物用品，合计占宠物消费市场的86%。宠物用品的整体销售增长要高于宠物食品，尤其是出行、家具、玩具等用品的销售同比增长较为显著。

　　这意味着养宠不再只是解决吃喝拉撒等生存需求，还要让宠物吃得科学、玩得开心、提前预防，长期获得好的照顾。

　　这当然能创造新生意，但也会带来新的成本。从A股宠物板块六家主要上市的公司2025年年报来看，主营业务以宠物食品为主的企业，目前普遍面临“增收不增利”的压力：营收同比增长的同时，归母净利润却出现同比下滑。销售费用大幅攀升，是利润承压的重要原因之一。

　　中国宠物食品行业目前还没有形成一家独大的局面。Euromonitor数据显示，2024年中国宠物食品市场CR3（行业前三品牌市占率集中度）仅21%，CR10以外的长尾品牌合计占据近七成市场份额。对比成熟市场，美国宠物食品市场CR3约57%、英国CR3约69%。

　　为了获得更多市场份额，六家宠物上市公司2025年合计销售费用达28.44亿元。其中乖宝宠物投入最高达15.27亿元，占当期营业成本的39.23%。销售费用的一半以上投向广告宣传。

　　4月28日，乖宝宠物在接受调研者提问时表示，当前目标客群是年轻人，他们正经历消费高端化，投入是为了顺应市场变化获取高质量的市场占有率。当旗下品牌在各细分赛道做到心智第一，采用品牌科学喂养模式推动复购率提升后，费用率自然下降。

　　乖宝宠物押注的是未来更高端、更精细、更科学的全民养宠模式，但何为高端、精细、科学喂养，企业在塑造标准，消费者在观望中寻找答案。

　　白皮书显示，宠主在选择宠物产品时，会更看重实用性而非流行噱头，更看重品质而非品牌知名度。19.3%的宠主表示，他们只购买满足基本需求且性价比高的产品。面对各种营销话术，一部分宠主不想再盲目跟风。

　　这种消费观的形成与过去三年宠主的消费习惯变化有关。有近三分之一的宠主认为，“减少不必要消费，多多攒钱”是过去三年主要的消费习惯变化。有24.2%的宠主认为，应该更精细地规划自己的消费结构。

　　面对更理性的宠主，过度营销反而可能适得其反。白皮书显示，25.9%的受访者表示，产品选择困难是当前宠物消费的第一大痛点。

　　选择困难症多发于宠物保健品领域。在电商平台宠物保健品提问区，许多宠主购买前都会询问产品对自家宠物是否有效，得到的回复大多是 “可能有用”“感觉还行”“应该有效果” 这样模棱两可的表述。

　　从大的消费趋势来看，消费者越来越愿意为精准解决痛点、提供特定情绪价值的商品买单。天猫618数据显示，开卖一周以来，宠物行业整体成交同比增长超60%，鲜朗、蓝氏、大宠爱等1200个品牌成交规模较去年同期翻倍。宠物恩格尔系数较去年下降5%，新品主要集中在分龄分阶粮、功能粮、保健品、智能用品、防晒、降温等产品。

　　近日“金饰价格每克降约两成”的线日以来首次，日内跌幅达5.4%。现货黄金日内跌超100美元，现报4375.35美元/盎司，跌幅2.24%。

　　据环球网援引美国全国广播公司（NBC）报道，美国两名现任官员和一名前任官员消息爆料称，五角大楼越来越担忧以色列加大对美国的间谍活动力度，最近已将针对以色列的反情报威胁等级上调为最高级别。不过，以色列方面否认这一说法，指认这是假消息。

　　中国青年报客户端北京6月6日电（中青报·中青网记者 慈鑫）2026世界女排联赛南京站今晚结束了一场焦点之战，中国女排以3:0横扫劲旅塞尔维亚队，打出了本站比赛开赛以来最精彩的一场球。在均有主力队员缺阵的情况下，此前的两场比赛，中塞两队均为一胜一负。

　　特朗普对2028年美国大选表态：“他们俩我都喜欢，我喜欢他们一起参选！”

　　据参考消息援引德国《世界报》网站6月3日报道，美国总统特朗普提议副总统万斯和国务卿鲁比奥作为搭档参加2028年总统选举。特朗普在一档节目中说：“他们俩我都喜欢。我喜欢他们一起参选。”他还说：“如果他们一起竞选，我不知道别人怎么才能击败他们。

　　有记者提问：伊朗最高领袖的父母、妻儿均遇害，他是否不想与你见面？特朗普：我确实不是他最喜欢的人，但他很专业

　　据国是直通车，美国总统特朗普当地时间4日在白宫对媒体记者表示，如果美国与伊朗达成协议，他有可能同伊朗最高领袖穆杰塔巴·哈梅内伊会面。另外，美国若要获取伊朗的浓缩铀，无需通过与其达成协议。特朗普说：“如果真要见，我会很荣幸见他，我想看看能不能达成协议。

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　　为筑牢高考期间道路交通安全防线，切实营造安静有序的备考应试环境，按照市公安局党委统一部署安排，6月6日晚，市公安局交管支队联合巡特警支队正式启动市区护航高考、严查酒醉驾与“炸街”扰民交通违法集中整治专项行动。

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